磐安花溪煉火表演吸引了眾多游客。磐安縣文化和廣電旅游體育局供圖

　　今年上半年，中國(guó)旅游業(yè)展現(xiàn)出強(qiáng)勁活力，特別是縣域旅游來(lái)到C位。每逢小長(zhǎng)假及周末，人們紛紛前往各個(gè)縣城打卡。

　　近日，《全國(guó)縣域旅游發(fā)展研究報(bào)告2024》暨“2024年全國(guó)縣域旅游綜合實(shí)力百?gòu)?qiáng)縣”名單發(fā)布。報(bào)告顯示，2024年全國(guó)縣域旅游綜合實(shí)力百?gòu)?qiáng)縣分布在18個(gè)省份，其中浙江占35席，總量全國(guó)第一；在前十位中，浙江占7席，安吉縣更是連續(xù)6年位居全國(guó)縣域旅游綜合實(shí)力百?gòu)?qiáng)縣榜首。

　　縣域旅游走紅背后，有天時(shí)、地利、人和等多重因素。小縣城何以跑贏大都市？浙江縣城的火爆程度又為何能排名全國(guó)榜首？火起來(lái)的縣城，如何火下去？

　　小縣城“熱”出圈

　　接待游客1442.8萬(wàn)人次，旅游總收入196.7億元，這是安吉今年1月至5月的旅游數(shù)據(jù)。

　　每逢節(jié)假日，安吉各大景點(diǎn)總能迎來(lái)一波旅游高峰。安吉縣文化和廣電旅游體育局有關(guān)負(fù)責(zé)人說：“近年來(lái)，安吉因地制宜拓展多元業(yè)態(tài)融合發(fā)展，豐富產(chǎn)業(yè)條線，形成‘旅游+’，涵蓋親子旅行、森林康養(yǎng)、精品露營(yíng)等多種形式的新業(yè)態(tài)，讓縣域品牌不斷‘出圈’。”

　　咖啡經(jīng)濟(jì)成為安吉旅游業(yè)態(tài)升級(jí)的一大亮點(diǎn)。這個(gè)常住人口不到60萬(wàn)的小縣城，卻擁有300多家咖啡館。

　　在安吉紅廟村一家坐落于湛藍(lán)湖水和冷冽巖石之間的咖啡店，記者碰到了專門從江蘇趕來(lái)的游客陳小姐。“這里很安靜，邊喝咖啡邊看青山綠水很滿足�！彼�說。

　　人流量少、輕松自在、松弛感強(qiáng)……這些都讓縣域旅游愈發(fā)受游客青睞。這家咖啡店的銷量也屢創(chuàng)新高：從2023年1月的3000多杯，到今年單日出杯量最高已突破8000杯。

　　如今，選擇旅游目的地時(shí)，越來(lái)越多人開始挖掘“寶藏”縣城、尋找縣城之美。而互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，突破了地域的局限，使得許多優(yōu)秀的小眾景區(qū)“被看見”。

　　夜幕下，磐安花溪風(fēng)景區(qū)內(nèi)的煉火表演區(qū)神秘而熱烈，燒紅的木炭堆得像座小山丘，鑼鼓嗩吶聲中，身型壯實(shí)的男子一個(gè)個(gè)從“火山”中踏過。一旁，游客爆發(fā)出陣陣喝彩。這是磐安文旅非遺進(jìn)景區(qū)項(xiàng)目——花溪煉火�！绊�(xiàng)目引入景區(qū)后，客流量增加了三到五倍。每逢演出，村里的民宿幾乎家家爆滿�！碑�(dāng)?shù)卮迕駥?duì)此贊不絕口。

　　今年，磐安首次入選全國(guó)縣域旅游綜合實(shí)力百?gòu)?qiáng)縣榜單，正得益于引育建設(shè)這樣的文旅品牌�！拔覀兿群笸瞥鲮`江源森林公園高空玻璃懸廊、花溪夜游等文旅融合體驗(yàn)產(chǎn)品，全縣旅游市場(chǎng)已覆蓋全省并擴(kuò)散至全國(guó)�！迸桶部h文化和廣電旅游體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

　　消費(fèi)者在成長(zhǎng)，如今旅游已從追求打卡到注重體驗(yàn)，從單一產(chǎn)品到多元玩法。

　　不久前，浙江省委辦公廳信息處展開專題調(diào)研，在報(bào)告中提出，“城市化進(jìn)程中，互聯(lián)網(wǎng)加持下，文旅市場(chǎng)對(duì)歸屬感和稀缺性有著空前需求，一頭連著大中城市、一頭連著廣闊鄉(xiāng)村的縣域無(wú)疑成為‘最佳選擇’。”

　　縣域旅游被需要，是新時(shí)代孕育的新需求。

　　浙江為何成榜首

　　近些年來(lái)，在全國(guó)縣域旅游綜合實(shí)力百?gòu)?qiáng)縣榜單上，浙江接連占據(jù)榜首，“上分秘籍”是什么？

　　這是厚積薄發(fā)的成果。

　　早在2005年，浙江全省旅游工作會(huì)議就提出，從旅游經(jīng)濟(jì)大省向旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省轉(zhuǎn)變，并啟動(dòng)“十百千”工程，要?jiǎng)?chuàng)建10個(gè)旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣、重點(diǎn)培育100個(gè)旅游強(qiáng)鎮(zhèn)和1000個(gè)特色旅游村。

　　2016年，全國(guó)首個(gè)全域旅游創(chuàng)建工作現(xiàn)場(chǎng)會(huì)在桐廬舉行。在探索全域旅游模式上，浙江很早就行動(dòng)起來(lái)，而最初推動(dòng)這項(xiàng)工作，正是以“縣域”為基本單元。

　　到2021年，浙江作為全國(guó)唯一的文旅促進(jìn)共同富裕試點(diǎn)省，在推動(dòng)縣域旅游發(fā)展上又加速發(fā)力，通過文旅深度融合工程將25個(gè)縣(市、區(qū))列入省文旅產(chǎn)業(yè)融合試驗(yàn)區(qū)，并推進(jìn)山區(qū)26縣旅游高質(zhì)量發(fā)展。

　　火爆背后，是基礎(chǔ)設(shè)施的提質(zhì)升級(jí)。

　　持之以恒的“千萬(wàn)工程”，造就了全省萬(wàn)千美麗鄉(xiāng)村。而美麗的鄉(xiāng)村風(fēng)貌、良好的人居環(huán)境、完善的城鄉(xiāng)配套，都為縣域旅游發(fā)展提供了基本保障。

　　交通基建的持續(xù)改善，讓縣城與城市的距離越來(lái)越“短”。比如，湖州著力打造的“369交通圈”，30分鐘即可通達(dá)長(zhǎng)三角核心城市、60分鐘即可通達(dá)長(zhǎng)三角主要城市及蘇錫常都市圈、90分鐘即可通達(dá)長(zhǎng)三角所有地級(jí)市。

　　更不必說，作為數(shù)字化大省的浙江，更新迭代的新技術(shù)讓全省更多縣城“被看見”。作為浙江最早的全域旅游專項(xiàng)改革試點(diǎn)縣之一，桐廬巧妙借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，在今年“五一”假期精心打造并發(fā)布“瑤琳仙境溶洞飄雪奇幻之旅”等話題，全網(wǎng)累計(jì)曝光3500余萬(wàn)次。

　　完善的旅行配套、獨(dú)特的旅宿體驗(yàn)……讓浙江越來(lái)越多縣級(jí)城市成為游客“新寵”。這些縣城具備天然的度假條件：既能體會(huì)現(xiàn)代生活方式的便利，又能享受得天獨(dú)厚的自然環(huán)境。

　　從“火起來(lái)”到“火下去”

　　當(dāng)然，被看見只是第一步。拔得頭籌的浙江，接下來(lái)要思考的是，如何讓火起來(lái)的縣域旅游持續(xù)火下去？

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，在網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)轉(zhuǎn)移迅速的當(dāng)下，紅極一時(shí)者眾，長(zhǎng)紅常新者少。對(duì)于搬不走、挪不動(dòng)的旅游目的地來(lái)說，要走培育型的發(fā)展模式，走可持續(xù)發(fā)展的路子，才能讓目的地持續(xù)釋放吸引力，帶來(lái)消費(fèi)力，形成發(fā)展力。

　　大三學(xué)生小張告訴記者，端午假期，自己曾和朋友打卡一座小城，但賣絲綢的、賣手工首飾的，還有臭豆腐、烤腸等，一切都似曾相識(shí)，甚至小吃都千篇一律。

　　據(jù)攜程研究院相關(guān)報(bào)告表明，今年“五一”假期，一些縣域人氣爆棚的同時(shí)，游客負(fù)面反映也比較集中。要知道，流量帶來(lái)的游客總會(huì)被流量裹挾而去，這些弊端也往往會(huì)成為縣城“走紅”或“招黑”的分水嶺。

　　充分挖掘自身特色，是縣域旅游長(zhǎng)期發(fā)展的根本。比如，在義烏國(guó)際商貿(mào)城體驗(yàn)“進(jìn)貨式旅游”，前往橫店來(lái)一場(chǎng)影視之旅，在象山觀賞海島風(fēng)情等。各個(gè)縣城都需要因地制宜，打造“人無(wú)我有、人有我特”的獨(dú)特標(biāo)簽，才能實(shí)現(xiàn)突圍。

　　補(bǔ)齊各項(xiàng)短板，才能進(jìn)一步激活縣域文旅產(chǎn)業(yè)的動(dòng)能。要從產(chǎn)品供給、服務(wù)品質(zhì)、營(yíng)銷方式、執(zhí)法監(jiān)督等各方面進(jìn)行全方位的完善和革新，才能既滿足本地人需要，又符合游客需求。

　　德清莫干山的民宿就是在不斷革新中發(fā)展起來(lái)的。德清縣莫干山鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2011年開始，陸續(xù)有人來(lái)到莫干山籌建民宿，數(shù)量變多的同時(shí)，規(guī)章制度卻幾乎是空白。2014年，德清縣制定了全國(guó)首個(gè)民宿地方標(biāo)準(zhǔn)管理辦法，逐步解決了民宿業(yè)發(fā)展中遇到的難題。

　　采訪中，許多浙江各縣(市、區(qū))文化和廣電旅游體育局的有關(guān)負(fù)責(zé)人都表示，接下來(lái)將持續(xù)優(yōu)化旅游服務(wù)品質(zhì)、擦亮縣域文化標(biāo)識(shí)，把完善基礎(chǔ)設(shè)施、加強(qiáng)文化獨(dú)特性、創(chuàng)新機(jī)制體制等作為磁石長(zhǎng)期“吸附”游客，多維度推進(jìn)“旅游+”“+旅游”，努力實(shí)現(xiàn)縣域旅游長(zhǎng)紅。

　　《全國(guó)縣域旅游發(fā)展研究報(bào)告2024》顯示，2023年，旅游總收入超百億元且接待游客總?cè)藬?shù)超千萬(wàn)的超級(jí)旅游大縣為125個(gè)，相較于全國(guó)2800多個(gè)縣級(jí)行政區(qū)，這是個(gè)小數(shù)字。顯然，縣域旅游市場(chǎng)還有很大的發(fā)展空間。