10月14日晚，第二屆“越嵊州越有戲”鄉(xiāng)村越劇聯(lián)賽(嵊州村越)第二階段比賽在甘霖鎮(zhèn)黃箭坂村正式開啟，賽場內(nèi)外，充滿了濃濃的越劇氛圍。而在這之前，“嵊州村越”開幕式在越劇小鎮(zhèn)舉行，戲曲界“新晉頂流”陳麗君現(xiàn)身，演繹“村越”主題曲《傳越》，悠揚的歌聲將“村越“的氣氛引至高潮。

　　嵊州作為“中國越劇之鄉(xiāng)”，近年來以“村越“的形式推動越劇的傳承與創(chuàng)新，釋放出新的活力。今年6月開始，“嵊州村越”如火如荼舉行，十余場PK選拔賽在鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)掀起越劇狂潮，也在網(wǎng)絡(luò)上頻頻爆火。“嵊州村越”相關(guān)話題全網(wǎng)曝光已超7.1億次。

　　這些臺前幕后的故事，加上嵊州優(yōu)美的自然風(fēng)光、鄉(xiāng)村美食，引得游客紛至沓來。從《越劇好聲音》的爆火，到“越劇文化年”的舉辦，再到“嵊州村越”，越劇已然成為嵊州新的城市標(biāo)識和“流量入口”。

　　村越，成為“流量入口”

　　110多年前，當(dāng)越劇以“落地唱書”的形式在嵊州甘霖鎮(zhèn)的田間地頭誕生時，便天然帶有“草根性”的特點。在嵊州，有100多個越劇戲迷角，下至少年兒童，上至銀發(fā)老人，人人都能哼唱幾句。

　　“嵊州人，人人都會唱越��；越劇團，團團都有嵊州人�！贬又菥拖褚蛔�開放的越劇博物館，越劇演出無處不在，越劇演員無處不在，越劇戲迷也是無處不在。目前，嵊州全市已有117個民營越劇團，戲迷組織130余個，建成全球愛越小站210個，創(chuàng)成省越劇文化傳承生態(tài)保護區(qū)。去年相關(guān)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達3億多元。

　　去年夏天，嵊州借著浙江衛(wèi)視《越劇好聲音》火遍全網(wǎng)，再順勢推出首屆“嵊州村越”，一大批來自全國各地的越劇草根演員和資深票友齊聚嵊州，共享越劇盛會，“嵊州村越”也成為重要的越劇文化IP。而今年，嵊州又推出越劇文化年，串起8大系列活動，進一步助推越劇熱升溫�！搬又荽逶健弊匀皇瞧渲械闹匕趸顒樱瑩�(jù)介紹，今年的“嵊州村越”大賽要求團隊作戰(zhàn)，既可以增強集體榮譽感，發(fā)動更多人參與，還可以讓比賽更加熱鬧，增加可看性，而每個團隊必須配備一名年齡小于12周歲的小隊員，目的是挖掘新苗子、好苗子，讓越劇后繼有人。

　　首屆“嵊州村越”吸引了500多人參與，而今年已經(jīng)上升為800多人，影響力和吸引力都與日俱增。這屆“嵊州村越”，預(yù)計10月下旬結(jié)束嵊州市內(nèi)比賽，接下來將邀約紹興市、全省以及全國的戲迷朋友來參賽，預(yù)計到12月結(jié)束這屆大賽。這也越來越成為嵊州新的“流量入口”，撬動著鄉(xiāng)村文化的振興。數(shù)據(jù)顯示，“嵊州村越”相關(guān)話題全網(wǎng)曝光已超7.1億次，掀起了“越嵊州越有戲”的全民愛越熱潮�！�5歲的小蘇三登臺前媽媽一再叮囑，這一推可能推出一顆越劇新星》等多個挖掘“村越”臺前幕后故事的短視頻作品收獲500W+點擊量，一撥一撥來自上海、寧波、杭州等地的越劇戲迷也不斷走進嵊州，走進東王村……

　　從《越劇好聲音》的火爆到“越劇文化年”的舉辦，到第二屆“嵊州村越”，無一不在拓展越劇的影響力，使其成為全域文旅融合的亮點，吸引著全國各地的越劇迷、游客走進嵊州，不斷將線上“流量”轉(zhuǎn)化為線下“流量”。

　　融合，打造越劇文化圈

　　隨著“村BA”“村超”現(xiàn)象與鄉(xiāng)村文化振興產(chǎn)生新的脈動，“嵊州村越”也推動傳統(tǒng)越劇創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，為嵊州城市IP注入新的內(nèi)涵。

　　去年6月，浙江省文旅廳出臺《加快推進越劇繁榮發(fā)展五年行動計劃(2023—2027)》(以下簡稱《計劃》)提出，深挖一批影響廣泛的越劇文旅IP，創(chuàng)建一批越劇文化傳承生態(tài)保護區(qū)，將越劇藝術(shù)打造成為浙江鮮明的文化標(biāo)識。這是浙江首個針對某一劇種所作的系統(tǒng)、具體、全面的《計劃》，要求加快越劇與相關(guān)領(lǐng)域的融合。比如，培育“越劇+”特色產(chǎn)業(yè)，以嵊州“越劇小鎮(zhèn)”、浙江小百花藝術(shù)中心為樣板，在浙江全省范圍內(nèi)規(guī)劃20處左右“越劇主題公園”“越劇文化街”等場所，通過項目、產(chǎn)業(yè)、市場融合，不斷拓展越劇融合發(fā)展陣地。其中，以“嵊州中國越劇之鄉(xiāng)”文化標(biāo)識為主，在全省范圍開發(fā)“游西湖、品龍井、看小百花”等若干條越劇文化主題旅游線路，也成為嵊州推動“越劇+”特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的重要指引。

　　為響應(yīng)《計劃》，嵊州從2023年起推出“富樂嵊州·村村有戲”大展演活動，覆蓋所有行政村，全市200多座古戲臺因此重新活力煥發(fā)。如今，隨著“嵊州村越”不斷實戰(zhàn)錘煉，嵊州越劇的綜合實力不斷升級，嵊州越劇的文化IP也逐步凝練和放大。

　　今年6月，浙江省政府印發(fā)《關(guān)于命名浙江省公共文化服務(wù)現(xiàn)代化先行縣(市、區(qū))和領(lǐng)航項目的通知》，嵊州市越劇文化圈入選浙江省公共文化服務(wù)現(xiàn)代化領(lǐng)航項目，系紹興市唯一。這也意味著嵊州越劇的融合發(fā)展，也將迎來更多“先行先試”的支持。此外，今年嵊州市政府工作報告提出，要擦亮文旅名片。組建文旅集團，推進文旅融合“312X”體系建設(shè)，加快越劇小鎮(zhèn)、唐詩之城和小黃山遺址公園建設(shè)，其中越劇小鎮(zhèn)建設(shè)被置于突出位置，嵊州越劇文化的發(fā)展也將迎來更多機遇。

　　繼建成開放全國唯一的越劇博物館，以及《核桃樹之戀》斬獲省“五個一工程”獎、《漢文皇后》創(chuàng)下浙江戲曲電影最高票房以來，嵊州深耕越劇創(chuàng)作，促進文旅融合，原創(chuàng)大戲《繡鞋怨》《運河人家》和沉浸式越劇劇目也即將精彩亮相。

　　如今，“越嵊州·越有戲”已經(jīng)成為嵊州新的城市品牌。嵊州將以“越劇+”特色產(chǎn)業(yè)的模式，加快推動文旅融合發(fā)展，為打造共同富裕的“縣域樣板”作出越來越多的嵊州探索。