當(dāng)文化的種子撒向鄉(xiāng)村，廣袤鄉(xiāng)村長出了新風(fēng)景。

　　扛著鋤頭去走秀、拿著話筒去喊麥、放下筷子當(dāng)演員，從“村BA”到“村麥”、從“村婺”到“村秀”、從“村跑”到“村迪”、從“村集”到“村咖”，縉云人變著法子“玩”文化，活力四射的鄉(xiāng)村文體活動(dòng)陸續(xù)“冒尖”，一批“村字頭”IP頻頻“出圈”，文化脈動(dòng)、幸福生活、鄉(xiāng)村活力……藏在一個(gè)個(gè)接地氣、熱乎乎、聚人氣的“村字頭”IP里。

　　風(fēng)從鄉(xiāng)村來，人往村里去。麗水縉云將公共服務(wù)均等普惠作為群眾創(chuàng)造美好生活的出發(fā)點(diǎn)，打造更有溫度、更人性化的暖心之城，這些源自鄉(xiāng)土文化的“村字頭”IP，為沉寂的鄉(xiāng)村注入了新的生機(jī)和活力，更為鄉(xiāng)村振興、縣域高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。縉云鄉(xiāng)村，正孕育“另一種可能”。

　　鄉(xiāng)村，長出新IP

　　縉云的鄉(xiāng)村，似乎“變”了。

　　10月的新建村文化禮堂，人潮匯聚�，F(xiàn)場，“村麥”歌手爭霸賽晉級(jí)賽火熱開麥，來自津巴布韋的外國友人米萊揮著小紅旗，同中國朋友登臺(tái)合唱了一首《團(tuán)結(jié)就是力量》。

　　臺(tái)下，人山人海，觀眾的鼓掌聲、吶喊聲混合著音浪，此起彼伏，土味“村麥”有了“國際范”。

　　線上，一條條“村麥”節(jié)目快剪短視頻，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，飛入了千家萬戶。每場直播吸引3萬多人次在線觀看。屏幕那頭，網(wǎng)友紛紛在直播間里點(diǎn)贊，為心愛的歌手獻(xiàn)花，留言：“活動(dòng)辦得好！”“好看！愛看！”

　　“‘村麥’不設(shè)門檻、不分唱法、不論職業(yè)，在鎮(zhèn)村兩級(jí)黨員干部和各級(jí)人大代表的廣泛動(dòng)員下，來自縉云及周邊城市的600多名選手參加了現(xiàn)場海選報(bào)名，上至七八十歲的老人，下到幾歲的孩子，參與全民海選。不少村民自發(fā)干起了場務(wù)、攝影和后勤服務(wù)，黨員干部‘跨界’干起了主持和燈光師，企業(yè)和商鋪成了贊助商�！毙陆ㄦ�(zhèn)黨委書記陶金紅介紹，“村麥”大舞臺(tái)除歌唱爭霸外，還將傳統(tǒng)婺劇、廣場舞、瑜伽、辯論賽等村民自發(fā)排練的節(jié)目搬上舞臺(tái)。村民在鄉(xiāng)村大舞臺(tái)，唱出鄉(xiāng)村好聲音。

縉云縣新建鎮(zhèn)新建村文化禮堂辦起了“村麥”歌手爭霸賽 圖片由縉云縣委宣傳部提供

　　放眼全縣，鄉(xiāng)村體育“IP”爆火出圈。今年以來，壺鎮(zhèn)鎮(zhèn)、新碧街道、新建鎮(zhèn)、東渡鎮(zhèn)、七里鄉(xiāng)、舒洪鎮(zhèn)等11個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道紛紛參與或舉辦“村BA”，占全縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道總數(shù)的61.1%。

　　視線落到鄉(xiāng)村，文化活動(dòng)“一點(diǎn)就著”。

　　今年2月，“迎龍燈”“劃龍船”等舞龍盛事此起彼伏，火樹銀花間，新碧街道干部和13個(gè)村黨員干部群眾組成2000余名舞龍隊(duì)伍，舞動(dòng)長達(dá)千米、430余橋巍峨龍身的小溪板龍，一條“千米巨龍”火爆出圈；7月，海拔800米高的大洋鎮(zhèn)辦起了“村跑”，全程6公里的鄉(xiāng)道變“跑道”，串起括蒼雄關(guān)、大洋水庫、茭海綠道等特色景點(diǎn)，300多名選手在山林茭海邊感受清涼和村景；8月，東渡鎮(zhèn)鳳山下村辦起了“村迪”，五彩射燈亮起，溪邊的大草坪變身露天KTV，村里老人和返鄉(xiāng)青年隨著音樂歡快的節(jié)拍盡情搖擺，熱鬧的氛圍飄向了村外；10月，溶江鄉(xiāng)的黃金稻浪中辦起了“時(shí)裝秀”，村民扛著農(nóng)具、背著背簍，拎著地里種的蘿卜、白菜、芋艿葉在T臺(tái)上自信走秀，吸引了一大批市民、游客趕來“看個(gè)新鮮”……

　　“村字頭”IP，正花式解鎖“村味”新體驗(yàn)。縉云全縣域整合協(xié)調(diào)文化資源，推動(dòng)“鄉(xiāng)鄉(xiāng)有節(jié)會(huì)，村村有活動(dòng)、月月有活動(dòng)”，各類鄉(xiāng)村文化活動(dòng)接連涌現(xiàn)。鄉(xiāng)村，躍動(dòng)著文化脈動(dòng)與生機(jī)活力。

　　文化，在“村口”繁榮

　　中國式現(xiàn)代化是物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的現(xiàn)代化，既要物質(zhì)財(cái)富極大豐富，也要精神財(cái)富極大豐富、在思想文化上自信自強(qiáng)。在中國式現(xiàn)代化征程的歷史新坐標(biāo)上，“村字頭”IP新風(fēng)口已來。作為基層公共文化服務(wù)衍生的新業(yè)態(tài)，它提高了群眾的文化創(chuàng)造力，激發(fā)了鄉(xiāng)村文化發(fā)展活力。

圖片由縉云縣委宣傳部提供

　　長期以來，鄉(xiāng)村文化建設(shè)偏重于自上而下、由外向內(nèi)的“介入式發(fā)展”。在某種程度上，不管是送戲下鄉(xiāng)還是送電影下鄉(xiāng)，群眾都是被動(dòng)的文化接受者。面對(duì)地方文化活動(dòng)吸引力不足、文化設(shè)施利用不夠、文化隊(duì)伍建設(shè)不到位等“攔路虎”，縉云“想著法子”，以黨建引領(lǐng)，以文化切題，由點(diǎn)及面，探索實(shí)踐，提升基層文化創(chuàng)新活力，讓群眾文化“活”起來。

　　從“文化現(xiàn)象”看“文化圖譜”�？N云1503平方公里的土地上，青山綠水間，多元文化在滌蕩。黃帝文化、李陽冰文化、摩崖文化、影視文化、地質(zhì)文化等多種文化形態(tài)相互交織�？N云古有李陽冰文化，當(dāng)?shù)厣钊雽?shí)施李陽冰文化“十個(gè)一”工程，李陽冰文化被納入城市建設(shè)、文化、教育、旅游等經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展總體規(guī)劃，與國內(nèi)外學(xué)術(shù)界、藝術(shù)界的交流與對(duì)話，煥發(fā)時(shí)代光彩；縉云有傳統(tǒng)婺劇文化，這個(gè)“浙江戲窩子”形成了以徽戲?yàn)橹髡{(diào)的縉云婺劇，田間地頭村民邊哼婺劇邊勞作，婺劇還被引進(jìn)課堂，實(shí)現(xiàn)全縣53所中小學(xué)校全覆蓋等。山區(qū)縣以開放態(tài)度，讓各類新文化現(xiàn)象在原生態(tài)的文化體系上競相涌現(xiàn)，匯聚成豐富多彩的“文化圖譜”。

　　從“群眾合力”看“文化熱情”。于鄉(xiāng)村文化振興而言，黨建引領(lǐng)下的強(qiáng)有力基層黨組織是重要保障�！按妍湣蔽枧_(tái)上，村民“唱主角”，黨員干部“當(dāng)配角”。黨員干部“一個(gè)猛子”扎在各類沾土氣、接地氣、冒熱氣的“村字頭”群眾性賽事活動(dòng)中，他們活躍在臺(tái)上，忙碌在臺(tái)下，全程做好活動(dòng)統(tǒng)籌、安全、服務(wù)等各類保障，帶頭服務(wù)群眾，也淬煉自身能力。隨著人才的流動(dòng)，文化也在“流動(dòng)”，縣文化館推出了年度文化點(diǎn)單服務(wù)，文藝工作者帶著文化下鄉(xiāng)，配送器樂演奏、舞蹈、書法等文化服務(wù)，打通文化配送“最后一公里”。

　　從“平臺(tái)載體”看“文藝盛景”。作為提供公共文化服務(wù)的重要載體，縉云因地制宜用好各類基層文化設(shè)施，以新時(shí)代文明實(shí)踐站為載體的文化惠民活動(dòng)輪番登場，推動(dòng)新時(shí)代文明實(shí)踐向村莊、集市等末梢延伸。縉云241家功能齊全的文化禮堂、溫馨實(shí)用的農(nóng)家書屋成了村子里的“標(biāo)配”，“村婺”“村宴”“村晚”等各色文化活動(dòng)層出不窮，各具特色的民間博物館變成開放共享的文化場所。官店村戲曲展覽館，“烙印”著縉云婺劇100多年的演化過程；舒洪鎮(zhèn)姓王村的爽面博物館，白墻黛瓦間，可縱覽傳統(tǒng)爽面的制作技藝；胡源民俗展示館，還原紅妝婚嫁民俗風(fēng)情，土木結(jié)構(gòu)老式小院吸引不少新人前來舉辦婚禮。隨著一項(xiàng)項(xiàng)文化活動(dòng)的深入開展，一個(gè)個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施的優(yōu)化提升，一個(gè)個(gè)志愿服務(wù)品牌的接連形成，文化在“村口”繁榮，鄉(xiāng)村從“送文化”到“種文化”“長文化”轉(zhuǎn)變。

　　“村味”，有悠長意味

　　在縉云，每個(gè)村在破譯自己的“流量密碼”，一個(gè)個(gè)洋溢著“村味”的文化IP，正從“滿天星”聚成“一團(tuán)火”�；馃岬泥l(xiāng)村文化現(xiàn)象，何以如此撥動(dòng)人心，給縉云帶來了什么？

　　縣域文化品牌再“進(jìn)階”。文化的生命力在于創(chuàng)新，鄉(xiāng)村文化的傳承與發(fā)展，離不開接地氣、冒熱氣、帶露珠的鄉(xiāng)創(chuàng)活動(dòng)的支撐。在縉云，鄉(xiāng)村更加有“個(gè)性”，也有地域“共性”�？h域品牌以獨(dú)特的地域文化為底蘊(yùn)，基于鄉(xiāng)村各類資源要素提煉出來，縉云“以縣之名”，有組織傳承發(fā)展鄉(xiāng)村特色群體性活動(dòng)，將共有的文化基因巧妙融入鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施、城市肌理之中，形成“處處有亮點(diǎn)、季季有特色、年年有新意”的鄉(xiāng)村旅游熱點(diǎn)，不斷顛覆外界對(duì)于縉云的傳統(tǒng)認(rèn)知。

　　產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展再“出新”。爆紅過后，若要長紅，品牌創(chuàng)新力顯得愈發(fā)關(guān)鍵，不僅要善于挖掘本地特色這一“常量”，還要善于運(yùn)用產(chǎn)業(yè)發(fā)展這一“變量”�？N云延長“村字頭”IP產(chǎn)業(yè)鏈，讓“村字頭”IP有形態(tài)有業(yè)態(tài)，讓“吆喝”來的流量變“留量”�！版膭≈�鄉(xiāng)”新建鎮(zhèn)，由政府牽頭，強(qiáng)村公司與本地劇團(tuán)聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)婺劇產(chǎn)業(yè)公司化管理、市場化運(yùn)營，打造婺劇特色文化空間，全面開發(fā)婺劇文創(chuàng)產(chǎn)品，掀起婺劇文化“新國潮”，村里的婺劇產(chǎn)業(yè)每年?duì)I業(yè)收入達(dá)5000余萬元，相關(guān)文化產(chǎn)值超1億元。村村的“工坊”，也在“漾”開更大的共富漣漪。截至目前，縉云122家共富工坊累計(jì)吸納農(nóng)村剩余勞動(dòng)力1.2萬人，人均月增收超2800元，帶動(dòng)村集體增收超650萬元。鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)增值增效，有了更大的想象空間。

　　鄉(xiāng)村文旅熱度再“上升”。以“村”冠名的體育賽事和文化活動(dòng)，刺激著文體、非遺、民俗等為代表的文旅新消費(fèi)迎來爆發(fā)式增長。不妨來算一筆“經(jīng)濟(jì)賬”：一場“村迪”，為鄉(xiāng)村引流近6萬人次，帶動(dòng)村集體增收近50萬元；一場“村跑”，讓茭白、紅薯、玉米等農(nóng)特產(chǎn)品沿著跑道走出大山，帶動(dòng)高山避暑游；一場“村秀”，讓農(nóng)業(yè)與藝術(shù)融合，圈粉更多年輕客流；一場“村麥”，帶火“夜經(jīng)濟(jì)”，每晚平均收入4000元，月均增收近12萬元�！盎顒�(dòng)搭臺(tái)、文旅融合、經(jīng)濟(jì)唱戲”的帶動(dòng)效應(yīng)，正在鄉(xiāng)村加速釋放。

　　基層社會(huì)治理再“提質(zhì)”。文化治理是國家現(xiàn)代化治理體系中的重要組成部分，也是新時(shí)期基層社會(huì)治理的創(chuàng)新手段。系列群眾喜聞樂見的鄉(xiāng)村文藝活動(dòng)，以春風(fēng)化雨的特質(zhì)浸潤?quán)l(xiāng)土生活，融到基層治理之中，成為在村規(guī)民約的“硬杠杠”之外，潤物細(xì)無聲的“軟實(shí)力”。在新建鎮(zhèn)，茶余飯后村民呼朋喚友打牌搓麻將的場景不再，相約到婺劇廣場點(diǎn)首歌PK成為新潮流。村民生活方式變了，矛盾少了，歸屬感和認(rèn)同感增加了，整個(gè)村集體的凝聚力明顯增強(qiáng)，鄉(xiāng)鄰之間、鄉(xiāng)村之間，有了更深厚更牢固的情感紐帶。

　　在山水之城縉云，推開一扇扇鄉(xiāng)村文化“小窗”，我們看見了新時(shí)代鄉(xiāng)村文化振興的蓬勃?dú)庀�，更看見了中國鄉(xiāng)村的幸福模樣。

　　10月28日，浙江日?qǐng)?bào)整版刊發(fā)。