編者按：從“村BA”到“村乒”、從“村越”到“村K”、從“村畫”到“村棋”，在浙江鄉(xiāng)村，活力四射的鄉(xiāng)村文體活動(dòng)陸續(xù)“冒尖”，一批接地氣、聚人氣的“村字頭”IP頻頻出圈。這些基層公共文化服務(wù)衍生出的新業(yè)態(tài)，正在成為打開(kāi)城鄉(xiāng)融合、鄉(xiāng)村振興的新風(fēng)口。浙江在線推出《鄉(xiāng)村IP成長(zhǎng)記》系列報(bào)道，以記者蹲點(diǎn)報(bào)道的形式，聚焦各類“村字頭”IP背后的文化脈動(dòng)、幸福生活、產(chǎn)業(yè)發(fā)展，展現(xiàn)浙江鄉(xiāng)村的勃勃生機(jī)和無(wú)限活力。

　　村道變賽道，用腳步丈量鄉(xiāng)村振興之美，成了鄉(xiāng)村出圈的“新密碼”。

　　前不久，嘉興市首屆“我們的村馬”在平湖市廣陳鎮(zhèn)山塘村開(kāi)跑，聚集了來(lái)自嘉興五縣三區(qū)近200名選手。特別的是，這次21公里的鄉(xiāng)村賽道不僅貫穿浙、滬，還巧妙融合了兩地歷史文化、自然風(fēng)光和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)風(fēng)貌。

　　跑在鄉(xiāng)間小道的馬拉松，如何賦予村莊新活力？記者蹲點(diǎn)山塘村，找尋“村跑”的無(wú)限魅力。

嘉興市首屆“我們的村馬”現(xiàn)場(chǎng)圖源：平湖市廣陳鎮(zhèn)

　　現(xiàn)場(chǎng)送大鵝“村味”彌漫賽道

　　如果說(shuō)“浙江省首個(gè)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)”是廣陳鎮(zhèn)的第一張金字招牌，那么“鄉(xiāng)村跨省馬拉松”則是當(dāng)仁不讓的第二張。

　　在山塘村，走過(guò)一座橋就到了上海市金山區(qū)廊下鎮(zhèn)。今年之前，兩地已經(jīng)成功合作舉辦了三屆“浙滬半程鄉(xiāng)村馬拉松”。豐富的辦賽經(jīng)驗(yàn)，再加上作為“農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)”的特色優(yōu)勢(shì)，讓這里成了嘉興市首屆“村馬”的不二之選。

　　不過(guò)，作為“村字頭”IP的“村馬”，和普通馬拉松比賽相比在策劃上有許多不同�！啊�村馬’更突出‘村味’，如何在賽事上體現(xiàn)這一特色來(lái)吸引更多的村民加入，是我們籌備過(guò)程中遇到的第一大難題�！睆V陳鎮(zhèn)黨委委員畢子濤說(shuō)。

　　首先在賽事線路的選取上，此次‘村馬’分設(shè)了21.0975公里的半程馬拉松和5.6公里歡樂(lè)跑兩個(gè)項(xiàng)目。路線途徑明月山塘景區(qū)、廊下郊野公園、農(nóng)創(chuàng)大道、龍萌村等標(biāo)志性景觀、建筑。參賽選手沿著村道，一路跑過(guò)田園、河流、村莊，仿佛融入一幅山水田園畫卷。

　　“我記得，當(dāng)時(shí)賽道沿途一片很大的金色稻田，在陽(yáng)光下閃閃發(fā)光，特別壯觀。我之前在城市里都很少見(jiàn)到這樣自然的景色。”選手小謝曾在千島湖、無(wú)錫等地參與過(guò)馬拉松賽事，回憶起一個(gè)月前的“村跑”，讓他印象深刻的還有比賽獎(jiǎng)品——一棵大白菜。

賽道沿線圖源：平湖市廣陳鎮(zhèn)

　　畢子濤告訴記者，由于農(nóng)業(yè)是廣陳鎮(zhèn)的金字招牌，所以在設(shè)置獎(jiǎng)品時(shí)大家就提出能否使用自產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品，一方面食品安全有保障，另一方面又可以推廣村莊的產(chǎn)品�！耙婚_(kāi)始我們提出了很多方案，有單純送蔬菜的，也考慮過(guò)送小羊羔或者是一頭豬。但商量過(guò)后擔(dān)心部分外地來(lái)的選手?jǐn)y帶不便，就改成了平湖糟蛋、廣陳大米、農(nóng)家土鵝等特產(chǎn)�！�

　　誰(shuí)也沒(méi)有想到，一場(chǎng)200人規(guī)模的小比賽，頒獎(jiǎng)儀式會(huì)如此火爆。充滿“村味”的頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)賺足了眼球，也讓不少選手意猶未盡。

　　“大鵝亮相的那一刻，現(xiàn)場(chǎng)沸騰了，觀賽的村民、跑友都趕上來(lái)拍照，那場(chǎng)面和過(guò)年似的�！痹诖蠹铱磥�(lái)，土特產(chǎn)搭上賽事的順風(fēng)車，是飽含真情的獎(jiǎng)勵(lì)，亦是鄉(xiāng)村最生動(dòng)的推介。

　　銷售額翻倍場(chǎng)外比場(chǎng)內(nèi)更火熱

　　游“村景”、逛“村集”、品“村宴”是“村跑”必不可少的重要內(nèi)容。除了辦好這場(chǎng)比賽，它背后所帶來(lái)的“賽事經(jīng)濟(jì)”更是激發(fā)村莊活力的鑰匙。賽道外，村子里的民宿、商店早早就接到了這波“潑天的富貴”。

　　FEI COFFEE明月山塘店的主理人陸建敏在得知村子要舉辦這場(chǎng)馬拉松比賽后，馬上在賽道邊申請(qǐng)了攤位。因?yàn)樵谒�看�?lái)，愛(ài)“跑馬”的選手，多半愛(ài)喝咖啡，這個(gè)巨大的商機(jī)自己一定不能錯(cuò)過(guò)。

　　“比賽當(dāng)天，我凌晨四點(diǎn)就起床了，帶著咖啡機(jī)和食材出發(fā)前往場(chǎng)地。六點(diǎn)多就在攤位里調(diào)試設(shè)備，七點(diǎn)就有選手和他們的家屬來(lái)購(gòu)買了�！标懡�敏說(shuō)，僅僅一個(gè)上午，攤位就賣掉了100多杯咖啡，抵得上平時(shí)周末一天的銷量。

陸建敏在“村馬”現(xiàn)場(chǎng)做咖啡圖源：平湖市廣陳鎮(zhèn)

　　同樣，朱偉娟開(kāi)的山塘餐廳位于明月山塘景區(qū)，且恰好緊鄰賽道，比賽的幾天她的營(yíng)業(yè)額直接翻了一倍�！伴_(kāi)賽的前幾周，就陸續(xù)有不少選手提前預(yù)訂了我們的民宿和包廂。比賽當(dāng)天我們連大廳的座位都全部爆滿，下午兩三點(diǎn)還有客人來(lái)點(diǎn)餐，4棟民宿也全部住滿。”

　　在那些天，有幾位從外地來(lái)的選手讓她印象深刻。當(dāng)時(shí)，這些顧客點(diǎn)名要嘗嘗店里的招牌菜——冰糖河鰻、酒糟蛋、紅燒鵝等等，現(xiàn)場(chǎng)吃完后還連連稱贊，告訴她以后還要帶上朋友一起來(lái)吃�！芭e辦這樣的賽事不僅可以為我們帶來(lái)客流，還可以幫我們向外推廣，吸引更多的客人來(lái)我們這里旅游，一舉兩得！”朱偉娟說(shuō)。

　　“跑完就是村里最靚的仔”“跑得快拿村禮、跑得慢賞風(fēng)景”“英雄不問(wèn)出處，村馬見(jiàn)證每一步”在“村馬”沿途，各式接地氣的標(biāo)語(yǔ)讓人忍俊不禁、拍手叫絕。

　　此外，廣陳鎮(zhèn)在歡樂(lè)跑賽道沿線設(shè)置了“PAI集”，其中有國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)‘平湖鈸子書’表演團(tuán)隊(duì)，以獨(dú)特的曲調(diào)為參賽選手加油助威；還有平湖文創(chuàng)、絨繡畫、葫蘆雕刻等體現(xiàn)鄉(xiāng)村韻味的手工藝作品……

　　跑來(lái)高人氣見(jiàn)證鄉(xiāng)村振興成果

　　現(xiàn)在，一提到“村跑”，無(wú)論是專業(yè)跑者，還是普通村民，都能說(shuō)上些專業(yè)內(nèi)容，大家都以自己的方式參與進(jìn)來(lái)，享受著運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)，也見(jiàn)證著鄉(xiāng)村振興的成果。

　　平湖市委宣傳部文明創(chuàng)建指導(dǎo)科工作人員孫徐告訴記者，與城市賽事相比，“村馬”參與門檻低、辦賽投入少，但為鄉(xiāng)村“引流”效果更為顯著。找到最具鄉(xiāng)土味的切入點(diǎn)，小而美的趣味，足以吸引城市人“回村”。

　　“在上海的朋友看到我發(fā)給他們的‘村跑’照片，都說(shuō)明年要來(lái)參與。”一位村民笑著告訴記者，自己的朋友已經(jīng)和他相約，明年從浙江跑到上海。就像杭馬一樣，很多外地來(lái)參賽的選手呼朋引伴、“拖家?guī)Э凇�，把一個(gè)人的跑馬變成其樂(lè)融融的舉家之旅，馬拉松賽道也仿佛化身為“會(huì)客廳”。

　　朱偉娟也開(kāi)始和家里人商量，如何再豐富一下招牌菜、升級(jí)民宿體驗(yàn)感，在“鄉(xiāng)土味”上下功夫，“也許一道菜，就能喚醒大家的鄉(xiāng)愁記憶。”

　　專業(yè)跑友“李子”表示，全國(guó)馬拉松賽事不斷，相較于大城市，自己越來(lái)越傾向于一些沒(méi)有去過(guò)的縣城、鄉(xiāng)村，“想要認(rèn)識(shí)一座城市、一個(gè)鄉(xiāng)村，跑步是一種不錯(cuò)的好方式�！�

　　通過(guò)一場(chǎng)賽事，讓更多人通過(guò)實(shí)地體驗(yàn)深入了解村莊從而帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是不變的初衷。今年山塘村的“村馬”規(guī)模并不大，只有200人，但“村跑+”的效益可不小。截至目前，區(qū)鎮(zhèn)共接待游客107.3萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入4753.3萬(wàn)元(其中明月山塘景區(qū)接待游客85.6萬(wàn)人次，旅游總收入3927.7萬(wàn)元)，接待過(guò)夜總?cè)藬?shù)18.19萬(wàn)人、同比增長(zhǎng)33.79%。

　　“這些活動(dòng)一方面豐富了群眾的精神生活，讓村民們能夠接觸到更專業(yè)的文化團(tuán)隊(duì)，享受到更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)內(nèi)容；另一方面也助力改善了群眾的物質(zhì)生活，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，實(shí)現(xiàn)了村民物質(zhì)和精神的雙豐收�！睂O徐說(shuō)。這些農(nóng)文旅體融合工程，為村民帶來(lái)了沉甸甸的文化獲得感和滿足感，進(jìn)一步滿足基層群眾的文化需求，提振了鄉(xiāng)村“精氣神”。

　　記者手記

　　沒(méi)有城市級(jí)馬拉松的“高端大氣上檔次”，也沒(méi)有“村BA”“村超”的火爆出圈，“村跑”低調(diào)、內(nèi)斂、門檻低�！氨徽憬�農(nóng)村驚艷到了”“浙江的農(nóng)村究竟有多富”……這些年，互聯(lián)網(wǎng)上頻頻出現(xiàn)上述詞條，也是許多跑友的心聲，采訪中，他們不約而同提到，“浙江各地的鄉(xiāng)村，理應(yīng)是‘村跑’的首選地�！�

　　奔跑中，靜態(tài)的山水，有了動(dòng)態(tài)的詮釋與演繹；在背景中的山川、田園、河流、村莊、百姓等，都在立體式講述“千萬(wàn)工程”給浙江鄉(xiāng)村帶來(lái)的深刻變革。村在景中、人在畫中、樂(lè)在跑中，“村跑”給予了鄉(xiāng)村振興嶄新的詮釋。

　　不僅僅在浙江，村跑正在全國(guó)范圍內(nèi)悄然興起，不久前，2024古村跑跑進(jìn)了“村超”故鄉(xiāng)貴州三寶侗寨，另外還有福建晉江大地流彩·全國(guó)“和美鄉(xiāng)村健康跑”、寧夏銀川靈武和美鄉(xiāng)村健康跑，重慶市巴南區(qū)石龍鎮(zhèn)“七彩歡樂(lè)跑”……參賽選手用腳步丈量鄉(xiāng)村之美，也在用各自的方式傳播豐富的自然資源、深厚的人文底蘊(yùn)。

　　鄉(xiāng)村馬拉松、村馬、古村跑……各類“村跑”仿佛是一條紐帶，連接著城市與鄉(xiāng)村，讓更多人了解和關(guān)注鄉(xiāng)村的發(fā)展與變遷。相信被激發(fā)出的自豪感與自信心，會(huì)源源不斷地為鄉(xiāng)村振興注入了新的動(dòng)力與活力。