游戲《黑神話：悟空》、越劇《新龍門客�！�、蘭溪“游埠早茶”……1月14日，“廳長通道”集中采訪活動中，省文化廣電和旅游廳黨組書記、廳長陳廣勝提到了一連串最近大熱的文旅IP。這些IP有個共同點，就是浙江味十足，文化味濃釅。

　　為什么這么多高熱度的IP產(chǎn)自浙江？

　　從山川到詩篇，從風物到人物，從哲思到典籍，有人也許會說浙江自古就是人文薈萃之地。資源稟賦當然非常重要，但是把深厚的文化底蘊轉(zhuǎn)化為老百姓喜聞樂見的文旅IP，并不容易。只有將這些珍貴的文脈資源進一步活化利用，讓越來越多的人擁抱中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，才能真正打造出吸引全省、全國甚至世界各地的觀眾、用戶、游客的文旅熱門IP。

　　這些文旅IP的浙江味道中，有厚重的歷史味、鮮活的時代味，還有溫暖的人情味。就比如“硬控”全球玩家的《黑神話：悟空》，劇情以古典名著《西游記》為藍本，場景構(gòu)建彰顯了濃厚的中國傳統(tǒng)文化特色。再比如，良渚文化這個大IP，其中的文化基因正在通過科技手段不斷被激活，有了更鮮活的表達。游客只需戴上一副AR眼鏡，虛擬3D文物就躍然眼前，“零距離”觸摸5000年前的良渚文明。至于人情味，那更是不用說。文化即人化，打造文旅IP不能只在意一時的流量，更應(yīng)塑造靈魂、涵養(yǎng)品德、砥礪人格，讓優(yōu)質(zhì)文化服務(wù)惠及更多人�！按錌A”“村超”“村晚”“村越”激發(fā)鄉(xiāng)村活力，留住萬千鄉(xiāng)愁。以文塑旅、以旅彰文、文旅相融，浙江味的文旅IP才能源源不斷“出圈”。

　　為什么浙江這么重視文旅IP的打造？這背后跨越了一條時間的長河。

　　2003年，浙江省委把“進一步發(fā)揮浙江的人文優(yōu)勢，積極推進科教興省、人才強省，加快建設(shè)文化大省”，作為實施“八八戰(zhàn)略”的一項重要舉措。2005年，省委十一屆八次全會通過了《關(guān)于加快建設(shè)文化大省的決定》，提出重點實施“八項工程”，搭建起浙江文化建設(shè)的四梁八柱。正是基于20多年的堅持、探索、創(chuàng)新，浙江文化力量不斷噴涌、文化自信不斷彰顯，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展進行著浙江探索。可以說，這些文旅IP的背后，是浙江多年來對文化建設(shè)的孜孜以求，是對文化使命的深刻體認。

　　浙江文旅IP有熱度和流量，但熱度和流量卻不是我們追求的唯一維度。真正走到人們的心坎里去，這才是作為IP最能夠讓人記住的味道。今年的政府工作報告提出，打造更多文旅“爆款”產(chǎn)品。做好“文化+旅游”這篇大文章，擔負起新時代的文化使命，建設(shè)高水平文化強省，文化之歌在浙江將越唱越響。