2025年春節(jié)假期，衢州圍繞“非遺”這一核心，巧妙融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素，在文旅市場(chǎng)上大放異彩，交出了一份令人矚目的成績(jī)單——全域共接待游客266萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)17.80%，旅游總收入達(dá)29.6億元，多項(xiàng)文旅指標(biāo)均刷新紀(jì)錄。

　　不僅如此，以“在衢州過(guò)非遺中國(guó)年”為主題的衢州新春文旅系列活動(dòng)，更是憑借其獨(dú)特魅力9次登上央視，全網(wǎng)曝光量超3.1億次。

　　衢州非遺緣何火爆全網(wǎng)？接下來(lái)，衢州非遺如何常態(tài)“出圈”？

　　“非遺熱”根植地方文化

　　的獨(dú)特性

　　作為國(guó)家級(jí)夜經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，春節(jié)期間水亭門(mén)歷史文化街區(qū)化身“非遺大舞臺(tái)”——西安高腔的悠揚(yáng)婉轉(zhuǎn)、龍游竹馬舞的靈動(dòng)活潑、全旺板龍的壯觀震撼，各類非遺項(xiàng)目你方唱罷我登場(chǎng)，輪番精彩上演，令游客仿佛穿越時(shí)空，置身于千年前的繁華盛世之中。

　　為了能在春節(jié)假期給游客帶來(lái)豐富的文旅體驗(yàn)，我市推出了以“在衢州過(guò)非遺中國(guó)年”為主題的衢州新春文旅系列活動(dòng)，從1月23日拉開(kāi)帷幕，一直持續(xù)至2月12日(正月十五)，如同一場(chǎng)盛大的文化接力賽，在春節(jié)的時(shí)光軸上徐徐展開(kāi)，成功吸引大量游客，取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

　　非遺的“出圈”，始于其根植地方文化的獨(dú)特性。衢州非遺根植于三衢大地，九華立春祭便是極具代表性的民俗活動(dòng)。

　　作為中國(guó)傳統(tǒng)二十四節(jié)氣與民俗文化相結(jié)合的典范，九華立春祭完整地保留了古代立春時(shí)節(jié)的諸多傳統(tǒng)習(xí)俗。與往年不同，今年推出踏春健步、節(jié)氣課堂、文創(chuàng)體驗(yàn)等內(nèi)容，更加注重潮流化與互動(dòng)性，并通過(guò)新媒體互動(dòng)、沉浸式體驗(yàn)、角色扮演等創(chuàng)新形式，吸引年輕群體感受節(jié)氣文化的魅力。同時(shí)，特別邀請(qǐng)海外友人共同參與，用文化紐帶向全世界傳遞春天的祝福。

　　衢州目前共有各級(jí)非遺名錄1341項(xiàng)，其中人類非遺項(xiàng)目1項(xiàng)(柯城區(qū)九華立春祭)，國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目12項(xiàng)，省級(jí)非遺項(xiàng)目86項(xiàng)，市級(jí)非遺項(xiàng)目340項(xiàng)，縣級(jí)非遺項(xiàng)目902項(xiàng)。多樣的非遺項(xiàng)目，歷經(jīng)時(shí)光淬煉，連接著城市的過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)。它們不僅豐富了衢州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄體系，也為衢州文旅發(fā)展提供了豐富的素材，成為吸引游客紛至沓來(lái)的重要文化資源。

　　期待“非遺+”與“+非遺”

　　出新彩

　　“非遺”如同春風(fēng)拂過(guò)三衢大地，為文化傳承注入新的活力。“于傳統(tǒng)中尋根，在創(chuàng)新中致遠(yuǎn)。接下來(lái)，我們將以全年為周期，系統(tǒng)推進(jìn)非遺傳承與傳播工作�！贬橹菔形穆镁窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹，從九華立春祭、太真小滿祭，到農(nóng)歷六月初一楊炯出巡和每年9月的南孔祭典，從非遺嘉年華，到婺劇大賽、非遺美食大賽等，衢州將傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)與品牌活動(dòng)有機(jī)結(jié)合，形成貫穿全年的非遺傳承傳播體系，從中探尋衢州非遺屢屢“出圈”的契機(jī)。

　　“非遺+旅游”讓非遺煥新出彩、生生不息。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，可以將非遺文化進(jìn)一步融入旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，積極拓展非遺旅游新空間和新場(chǎng)景。例如通過(guò)設(shè)計(jì)更多以非遺為主題的旅游線路，結(jié)合衢州的自然景觀和歷史文化，打造沉浸式非遺體驗(yàn)項(xiàng)目；通過(guò)景區(qū)聯(lián)動(dòng)，繼續(xù)與各大景區(qū)合作，推出非遺表演、非遺手工體驗(yàn)等活動(dòng)，提升旅游的文化內(nèi)涵和吸引力；通過(guò)跨區(qū)域合作，與其他非遺文化豐富的地區(qū)開(kāi)展合作，舉辦聯(lián)合展演、文化交流活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)資源共享、客源互送，提升衢州非遺的全國(guó)影響力。

　　“文創(chuàng)+非遺”也是讓非遺煥發(fā)生機(jī)的重要路徑。“我們既要守住傳統(tǒng)工藝的根脈，又要用年輕人喜愛(ài)的表達(dá)方式賦予非遺當(dāng)代生命力。”市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將結(jié)合衢州特色歷史人文、風(fēng)景、圍棋文化、南孔文化和二十四節(jié)氣立春祭等主題特色，加強(qiáng)對(duì)開(kāi)化紙、衢州白瓷、西硯、剪紙等非遺產(chǎn)品、創(chuàng)意衍生品研發(fā)設(shè)計(jì)。以文創(chuàng)產(chǎn)品承載非遺的活態(tài)傳承，增加年輕人對(duì)非遺的認(rèn)知、認(rèn)可和情感共鳴，讓古老技藝融入現(xiàn)代生活。