近日，文化和旅游部公布第四批國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)名單，臺(tái)州臨海紫陽(yáng)街上榜，成為浙江第10個(gè)國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)。

　　推進(jìn)旅游休閑街區(qū)發(fā)展過(guò)程中，我省各地在做好老街保護(hù)修繕的基礎(chǔ)上，充分挖掘街區(qū)的歷史文化底蘊(yùn)，打造多元業(yè)態(tài)和場(chǎng)景。國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)秉持“主客共享、旅居相宜”理念，讓生活、休閑、旅游在街區(qū)有機(jī)相融，成為拉動(dòng)文旅消費(fèi)的重要載體。

　　文氣鼎盛

　　春日的紫陽(yáng)街，游人往來(lái)不絕。石板鋪就的古街，兩側(cè)商鋪、古建林立，古拙中透著文氣與靈氣。人們走在街區(qū)里，也走在舊時(shí)光中。

　　位于臺(tái)州府城文化旅游區(qū)的紫陽(yáng)街，全長(zhǎng)1080米，延伸出大小25條街巷，勾畫(huà)出方格網(wǎng)狀的城市面貌。作為古代臨海最主要的商業(yè)街，紫陽(yáng)街至今保持著北宋時(shí)期的里坊制格局特點(diǎn)，連接起攬秀樓、五鳳坊等遺存，以及張伯端等名人故居。

　　臺(tái)州府城文化旅游發(fā)展有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，紫陽(yáng)街至今仍保留豐富的人文遺產(chǎn)，如剪紙、草編等20余項(xiàng)非遺，以及30余家各類文化場(chǎng)館。戚繼光、王士性、朱自清、郭鳳韶的故事，依舊在被訴說(shuō)和傳揚(yáng)。

　　最大程度保留和挖掘街區(qū)的歷史文化，是國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)共同的發(fā)力點(diǎn)。

　　湖州市吳興區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，小西街—衣裳街—狀元街旅游休閑街區(qū)存有“鈕氏狀元廳”“本仁堂”等古建筑，完好保留著街區(qū)歷史建筑肌理。近代湖州地區(qū)的商業(yè)文化、水鄉(xiāng)居住文化和江南城市風(fēng)貌，在街區(qū)隨處可見(jiàn)。當(dāng)?shù)卦诒Ｗo(hù)修繕的基礎(chǔ)上，還引進(jìn)絲綢、湖筆、陶藝、茶道等傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，為街區(qū)平添了更多文化氣息。

　　文氣是安靜的，也是動(dòng)態(tài)的。如今，每當(dāng)夜幕降臨，走在“三街七巷”格局的衢州古城水亭門(mén)歷史街區(qū)，不時(shí)就能聽(tīng)到一段《牡丹亭》《對(duì)花槍》等傳統(tǒng)戲曲，以及琵琶、二胡等傳統(tǒng)樂(lè)器演奏。正在街區(qū)觀賞表演的衢州一中一名老教師告訴記者，他在水亭門(mén)附近居住40余年，見(jiàn)證了老街的發(fā)展變遷：“這不只是一條商業(yè)街，更是有歷史感和文藝氣息的老街�！�

　　“古城內(nèi)外兼修，不僅要讓大家看到古城的歷史厚重感和煥新氣質(zhì)，也要讓傳統(tǒng)文化以文藝演出等形式有機(jī)嵌入街區(qū)，讓文脈像衢江流水一樣，綿延不絕，真正實(shí)現(xiàn)活化�！贬橹菔写蠡▓@集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　人氣沸騰

　　文氣為街區(qū)匯聚人氣，人氣涌動(dòng)帶來(lái)沸騰的商氣。

　　浙江省文化和旅游發(fā)展研究院郝杰博士說(shuō)，國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)具有鮮明的文化主題與地域特色，融合觀光、餐飲、娛樂(lè)、購(gòu)物等多元業(yè)態(tài)，滿足游客與本地居民休閑需求，能有效拉動(dòng)旅游消費(fèi)并推動(dòng)消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)。

　　今年春節(jié)、元宵期間，非遺民俗滾燈巡游、越劇表演以及元宵喜樂(lè)市集等“灘”系列IP活動(dòng)，為寧波老外灘增添了濃濃的人氣和商氣。豐富的消費(fèi)場(chǎng)景和多元業(yè)態(tài)，成了吸引人流、拉動(dòng)文旅消費(fèi)的強(qiáng)大磁場(chǎng)。據(jù)了解，今年春節(jié)期間，老外灘客流量達(dá)63.26萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)5.35%；文旅消費(fèi)額638.6萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)4.35%。

　　春節(jié)假期，溫州鹿城五馬歷史文化街區(qū)推出龍燈展示、戲曲演出、年貨市集、藝術(shù)展覽等，累計(jì)吸引流量145.75萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)7%，營(yíng)業(yè)額超8000萬(wàn)元。水亭門(mén)歷史街區(qū)春節(jié)假期累計(jì)接待游客24.58萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)5.36%，綜合營(yíng)業(yè)額超1200萬(wàn)元。

　　“走進(jìn)一條街、讀懂一座城”，越來(lái)越多的文旅供給和需求匯聚到旅游休閑街區(qū)。在推進(jìn)文旅融合、拉動(dòng)文旅消費(fèi)上，各地旅游休閑街區(qū)也積極探索和挖掘新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景。

　　臺(tái)州府城文化旅游發(fā)展有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，紫陽(yáng)街把握年輕消費(fèi)趨向，引進(jìn)概念書(shū)店、文創(chuàng)中心、特色咖啡館、主題民宿等業(yè)態(tài)，推出現(xiàn)代藝術(shù)展、話劇、脫口秀、咖啡文化節(jié)和咖啡集市等文化活動(dòng)，成為吸引客流的密碼。

　　如何立足街區(qū)本身特色和優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步拉動(dòng)文旅消費(fèi)，是值得深思的話題。寧波大學(xué)商學(xué)院教授杜碧升表示，國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)要充分利用獨(dú)特的地方文化資源、商業(yè)業(yè)態(tài)及現(xiàn)代服務(wù)能力，為游客提供差異化、高質(zhì)量的休閑消費(fèi)體驗(yàn)。同時(shí)要注重豐富街區(qū)商業(yè)業(yè)態(tài)，培育街區(qū)新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，提升區(qū)域旅游吸引力。

　　生活氣濃郁

　　街區(qū)是游客游玩的景區(qū)，也是社區(qū)居民的生活區(qū)。

　　如今的紫陽(yáng)街，依然居住著不少本地居民。行走在老街上，海苔餅、麥蝦等當(dāng)?shù)靥厣�風(fēng)味，讓人們?cè)跓釟馍�騰和香氣四溢中感受到江南小城濃濃的生活味。

　　郝杰說(shuō)，國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)強(qiáng)調(diào)“主客共享”，應(yīng)注重融合本地居民生活需求與游客體驗(yàn)，以文化特色為核心，合理規(guī)劃“宜業(yè)、宜居、宜樂(lè)、宜游”的復(fù)合空間，通過(guò)業(yè)態(tài)創(chuàng)新和城市更新打造兼具煙火氣與品質(zhì)感的場(chǎng)景。

　　如何做到“主客共享”，既讓游客玩得開(kāi)心，也讓本地居民過(guò)得舒心，考驗(yàn)著街區(qū)提升改造的智慧和水平。

　　溫州五馬歷史文化街區(qū)緊靠居民區(qū)，是周邊居民平日里散步的好去處。當(dāng)?shù)卦诮謪^(qū)改造提升中，既完好保留了溫州人記憶中的縣前頭湯圓店、民生藥店等歷史印跡，又引入眾多新業(yè)態(tài)。漫步五馬歷史文化街區(qū)，新舊時(shí)光交錯(cuò)，歷史感與新潮味相融，可游可憩�！艾F(xiàn)在到五馬街逛逛，還能找到不少童年的記憶。不一樣的是街區(qū)越來(lái)越洋氣，生活味不減，活力更足。”從小在五馬街附近長(zhǎng)大的溫州市民王女士說(shuō)。

　　無(wú)獨(dú)有偶，遵循“修舊如舊”“以用促�！痹瓌t，杭州清河坊街區(qū)堅(jiān)持微改造精提升，不斷豐富更具體驗(yàn)感的生活元素。置身清河坊歷史文化街區(qū)大井巷，咖啡吧、茶室、音樂(lè)吧參差林立，市民悠然踱步，在閑適中感受“從前慢”�！斑@些年街區(qū)變化很大，更整潔、更有文化味。”家住清河坊的市民戴女士說(shuō)，平時(shí)閑暇時(shí)，都會(huì)和家人到街區(qū)喝咖啡、看展覽。

　　“文化是最具深遠(yuǎn)影響的元素，推進(jìn)國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)健康發(fā)展，要注重和當(dāng)?shù)匚幕�相結(jié)合，如特色民俗、特產(chǎn)等。”浙江工商大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)專家曹丹說(shuō)，同時(shí)要注重差異化發(fā)展，深度挖掘和突出當(dāng)?shù)靥厣�，防止千篇一律�?/p>