“開窯！”洪亮的嗓音回蕩，身著古裝的村民從古窯中捧出匣缽，精心燒制的青瓷“開盲盒”般呈現(xiàn)，引得陣陣喝彩。

　　眼下，春日旅游正旺，麗水龍泉市寶溪鄉(xiāng)溪頭村迎來八方游客。村頭新豎起的世界“最佳旅游鄉(xiāng)村”立牌，成了新的打卡點，也記錄著溪頭村的高光時刻：在哥倫比亞卡塔赫納舉行的聯(lián)合國旅游組織執(zhí)行委員會第122次會議上，溪頭村成功入選2024年世界“最佳旅游鄉(xiāng)村”。

　　2021年起，聯(lián)合國旅游組織發(fā)起世界“最佳旅游鄉(xiāng)村”評選，以促進旅游業(yè)在保護鄉(xiāng)村自然資源、景觀、生態(tài)和文化多樣性等方面發(fā)揮作用。如今，中國累計有15村入選，數(shù)量位居全球首位。

　　“浙江省共有安吉余村、淳安下姜村、龍泉溪頭村三個村莊入選，不僅數(shù)量為全國最多，發(fā)展品質(zhì)也走在前列，展現(xiàn)了浙江特色�！闭憬�省旅游民宿產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會會長吳健芬說，這一全球評選體系包含文化傳承、生態(tài)保護、社會可持續(xù)發(fā)展等9個維度的近百個指標，入選的村莊交出了浙江的精彩答卷。

　　3個驚艷全球的村，是浙江眾多美麗鄉(xiāng)村的縮影，不僅展現(xiàn)了水墨江南畫卷里的秀麗風姿，更蘊藏著生態(tài)增值、文化再生、未來范本三大密碼。

溪頭村國際竹建筑文創(chuàng)基地夜景。通訊員徐偉生攝

　　螢火蟲飛進游客心頭

　　生態(tài)優(yōu)勢化為旅游發(fā)展優(yōu)勢

　　溪頭村“陌上歸人”民宿里，老板葉柏青正為游客辦理入住。前幾年，看到鄉(xiāng)村旅游愈發(fā)紅火，葉柏青從江蘇回鄉(xiāng)，創(chuàng)辦了這家民宿。

　　來自上海的龍女士，來過溪頭村3次。聽說溪頭村得了新美名，她翻出之前在村里的留影，向親友們推薦。正巧最近有朋友從澳大利亞回國，還沒倒好時差，就被她拉來了溪頭村。龍女士說，自己清楚記得，去年夏天來溪頭村避暑，夜晚漫步村內(nèi)，耳邊是溪水流動，“還有螢火蟲落在手上，在這里，重拾人與自然親近，妙不可言�！�

　　發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，環(huán)境至關重要。在世界“最佳旅游鄉(xiāng)村”評選體系中，生態(tài)保護與價值實現(xiàn)是重點之一。縱觀入選的浙江三村，對于保護、修復及維護生態(tài)上，都十分重視。

　　余村2021年入選首批世界“最佳旅游鄉(xiāng)村”�！澳菚r候，聽到好消息，鄉(xiāng)親們歡呼雀躍，都想讓綠水青山變得更美、金山銀山做得更大�！被貞洰敃r的場景，余村村黨支部書記、村委會主任汪玉成仍熱血沸騰。

　　20年來，余村進行生態(tài)修復與綠色轉(zhuǎn)型，礦山被關停，水泥廠舊址變成了五彩田園。2024年，余村接待游客122萬人次，村集體經(jīng)濟收入2205萬元。

　　2023年，下姜村入選世界“最佳旅游鄉(xiāng)村”。而曾經(jīng)的下姜村，流傳著這樣的順口溜：“土墻房，燒木炭，半年糧，有女莫嫁下姜郎”。自然生態(tài)和人居環(huán)境，都不盡如人意。

　　“發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，生態(tài)為先。”下姜村黨總支副書記姜國炳說。2003年，浙江省啟動“千村示范、萬村整治”工程，全面開啟村莊整治。下姜村從封山育林、修沼氣池等入手，找回綠水青山的同時，村民們驚喜地發(fā)現(xiàn)：有游客來村里旅游了。到2023年，下姜村實現(xiàn)旅游收入8710萬元，村民人均年可支配收入達5萬余元，是2003年的15倍。2024年，該村更是實現(xiàn)旅游收入9072萬元�，F(xiàn)在，村里有了新順口溜——“農(nóng)家樂、民宿忙、瓜果香，游人如織進下姜”。

　　如果說余村和下姜村是生態(tài)修復的典型，溪頭村則實現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代生態(tài)理念的結(jié)合。

　　上世紀90年代，溪頭村內(nèi)有瓷土廠10余家，年均千萬元的產(chǎn)值養(yǎng)活了百余戶村民，但山成了“傷疤山”、河成了“牛奶河”。

　　“30年前剛嫁到村里時，豬圈旱廁隨處可見，臭氣熏天。老街凹凸不平，一不小心就會扭了腳。”村民陳永女回憶道。溪頭村采取一系列措施搶救生態(tài)環(huán)境，陸續(xù)建成30多個景觀點。環(huán)境美了、游客多了，陳永女家也順勢開起了茶葉店，日子更紅火了。

　　保護自然環(huán)境的同時，溪頭村又不囿于常規(guī)，而是打造了符合當?shù)厣鷳B(tài)特色的人文新風景。一道“時光隧道橋”，一頭是傳統(tǒng)建筑，一頭是現(xiàn)代感十足的竹建筑，這是來自8個國家和地區(qū)的11位設計師打造的竹建筑群，因地制宜，河流中的鵝卵石、山中竹子、龍窯的匣缽等成了建筑材料，自然與藝術融合形成了新景觀。“剛開園時，村里停車位滿了，等著進村的車排隊幾公里�！比~柏青回憶道，這個小山村頭一次這么熱鬧�！皞鹘y(tǒng)的材料，前衛(wèi)的設計，偏僻的鄉(xiāng)村，世界的表達，吸引了眾多游客。”溪頭村黨總支書記曾志華感慨。

　　優(yōu)美的自然環(huán)境正轉(zhuǎn)化為可觀的經(jīng)濟效益，這樣的故事在浙江越來越多的鄉(xiāng)村上演。記者了解到，通過深入推進“千萬工程”，浙江鄉(xiāng)村把生態(tài)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為旅游發(fā)展優(yōu)勢，旅游轉(zhuǎn)化通道持續(xù)拓寬，旅游富民效應不斷釋放。全省已建成全國鄉(xiāng)村旅游重點村54個，累計創(chuàng)成景區(qū)村11500余個，景區(qū)村覆蓋率達到56.5%。

溪頭村古龍窯。通訊員張有鋼攝

　　窯火映古今 讓鄉(xiāng)村游“玩”出文化味

　　喚醒文化基因，不僅讓鄉(xiāng)村更增魅力，也向世界敞開了一扇觀察浙江農(nóng)村之窗。

　　“一部中國陶瓷史，半部在浙江；浙江陶瓷史，半部在龍泉�！敝袊�陶瓷專家陳萬里曾如此評價。龍泉青瓷傳統(tǒng)燒制技藝是全球首個陶瓷類人類非遺，其近現(xiàn)代傳承地就在溪頭村，7座古龍窯依山而建，至今窯火不滅。

　　世界“最佳旅游鄉(xiāng)村”評選中，強調(diào)鄉(xiāng)村文化保護與宣傳�！拔幕�資源豐厚且根脈不絕，更能與時俱進活化利用�！痹趨墙》铱磥�，這是浙江鄉(xiāng)村旅游走上國際舞臺的重要亮點。

　　幾年前，溪頭村也曾面臨游客數(shù)量及民宿入住率下降的問題。如何讓更多游客走進來、留下來，溪頭村想到要打好文化牌，特別是發(fā)揮好青瓷文化的優(yōu)勢。

　　“文化要傳承，更要會表達�！痹�志華介紹，以往龍泉青瓷更關注瓷器生產(chǎn)及銷售環(huán)節(jié)。如何讓游客更有體驗感？2017年，溪頭村推出“不滅窯火”龍窯燒制活動，最大的亮點就是游客的參與感更強了。

　　記者在一場開窯儀式上看到，游客可以換上古裝，參與納福禮、敬香、飲龍窯酒等儀式。在端出匣缽“開盲盒”環(huán)節(jié)，有外地游客競拍得到一件花瓶，說一定要送給自己的愛人。

　　龍泉青瓷傳統(tǒng)龍窯燒制技藝研究會會長張晞說，活動已舉辦超150場，場均線上線下吸引上萬人次，“用古龍窯燒制青瓷，也讓溪頭村成為青瓷大師爭相前來的‘寶藏村’，超50名青瓷大師到村里燒制青瓷。”

　　原生態(tài)鄉(xiāng)村生活與現(xiàn)代藝術手段相融合，為游客提供了新體驗，也留住了不少回頭客。

　　下姜村加大對村內(nèi)手工藝、非遺等文化的發(fā)掘與保護力度，成立竹編、石頭畫、陶藝、扎染、銅藝等傳統(tǒng)技藝工作室，開設非遺公益課堂，向游客展示竹馬、草龍、仁燈、麻繡等制作技藝。

　　去年“五一”假期，生態(tài)水景演出《夢開始的地方》在下姜村首次公演。集表演藝術、光影藝術、視覺藝術于一體的沉浸式演出，讓觀眾們可看、可聽、可參與。

　　余村也正在將生態(tài)文明IP做大做強。村里的零碳建筑——“余村印象”圖書館，外墻采用竹�；炷�土工藝，綠色建材的應用比例達到75%。這里曾經(jīng)是兩棟老舊廠房，如今化身為傳播生態(tài)文化的新平臺。

　　這個圖書館已經(jīng)成了村子的新打卡點，村民、游客以及創(chuàng)業(yè)青年匯聚于此。圖書館還定期舉辦各類文化和創(chuàng)意活動，吸引了眾多青年來余村筑夢。

　　余村所在的安吉縣，還將目光瞄向國際游客，爭創(chuàng)省級入境旅游先行縣試點。主打的就是生態(tài)旅游，通過優(yōu)化“竹文化、白茶文化、鄉(xiāng)村度假、戶外運動”四大主題產(chǎn)品體系，打造“國際鄉(xiāng)村會客廳”。

　　近年來，浙江充分運用“農(nóng)業(yè)+”“文旅+”“鄉(xiāng)村+”，結(jié)合實施文化基因激活工程、旅游景區(qū)轉(zhuǎn)型提質(zhì)行動，因地制宜推出各種各樣的新業(yè)態(tài)、新玩法，加快突出本地產(chǎn)業(yè)特色、文化特色，讓特色鄉(xiāng)村觀光旅游“玩”出新花樣、文化味。

下姜村風景。楓樹嶺鎮(zhèn)供圖

　　走出個性路 打開更多未來式

　　“是激勵，更是壓力�！痹�志華說，做好世界“最佳旅游鄉(xiāng)村”的后半篇文章，成為全村人努力的方向。

　　世界“最佳旅游鄉(xiāng)村”的評選，是以文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展為關鍵手段，支撐和保障鄉(xiāng)村社會、經(jīng)濟、生態(tài)等綜合目標實現(xiàn)的立體化發(fā)展。

　　發(fā)展如何更有方向？在這三個村看來，鄉(xiāng)村旅游最大的吸引力，往往是當?shù)氐奶厣�。結(jié)合鄉(xiāng)村實際，找準發(fā)展坐標，打出特色牌，才能推出更多新服務、新業(yè)態(tài)。

　　避免同質(zhì)化競爭，走出個性化之路，是破局之路。

　　圍繞“不滅的窯火”，溪頭村正謀劃做好“火”文章。溪頭村計劃增加篝火晚會、燒烤、燈光秀、夜間漂流等項目，集合窯火、星火、螢火等，持續(xù)增加沉浸式體驗，滿足游客更多元的旅游需求。

　　發(fā)展如何更有活力？既要發(fā)揮好村民的主人翁作用，也離不開人才等優(yōu)質(zhì)資源下沉，為農(nóng)文旅賦能。

　　“堅持用好一村人”的溪頭村，在村莊治理等事務中，積極聽取村民意見，還在數(shù)年前成立了村民參股的“一村人”旅游公司，打造探險基地等10個集體增收項目。今年，溪頭村正積極引進第四批運營方，借助更專業(yè)的力量，進一步提升全村景區(qū)運營能力。

　　《夢開始的地方》，由下姜村48位村民參演，讓村民成為舞臺的主角，不僅讓村民們更有成就感，而且對本村文化更有認同感。參演的村民姜金娜說，自己從沒想過會回村擺攤賣山貨，也沒想過會站上舞臺，“能上臺出演很開心，因為演的就是下姜人最真實的生活�！�

　　在“引援”上，下姜村還面向社會招聘職業(yè)經(jīng)理人，實施企業(yè)實體化市場化運作，成立了景區(qū)公司、實業(yè)公司、下姜夢公司三家村企，實施景區(qū)一體化建設運營等措施，逐步形成“村集體+國企+第三方運營企業(yè)+農(nóng)戶”四者合力多元經(jīng)營局面。

　　讓鄉(xiāng)村未來更有活力，余村廣邀天下青年人才。2022年7月，余村啟動“全球合伙人”招募計劃，圍繞研學教育、鄉(xiāng)村旅游、文化創(chuàng)意、農(nóng)林產(chǎn)業(yè)、數(shù)字經(jīng)濟等8個類型，向全球發(fā)出一份共建未來鄉(xiāng)村樣本的“英雄帖”。

　　目前已落地各類合伙人和新經(jīng)濟項目60余個，帶動招引青年1200余人。其中，余村姑娘俞佳慧看到村里變化后，選擇返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。如今，她不僅運營了綠色農(nóng)場，還建起一棟茶舍民宿，讓游客可以邊品白茶，邊享鄉(xiāng)野風光。

　　聯(lián)合國旅游組織秘書長祖拉布·波洛利卡什維利曾說：“旅游業(yè)可以促進社會的凝聚力和包容性，促進更公平的利益分配，并增強當?shù)厣鐓^(qū)的能力�！�

　　從一村到一鄉(xiāng)，從一鄉(xiāng)到一域，浙江的小村莊有“大胸懷”，走出了不一樣的美麗發(fā)展之路。

　　下姜村黨總支書記、村委會主任姜麗娟表示，以下姜村為核心，聯(lián)合周邊63個村社協(xié)同發(fā)展，打造起的“大下姜”鄉(xiāng)村振興聯(lián)合體，輻射串聯(lián)起周邊石林、紅山岙、龍川灣等10余個景區(qū)，發(fā)揮下姜村大全景效能，構(gòu)建旅游共富示范帶。

　　從最初的余村擴展至1鎮(zhèn)2鄉(xiāng)24村的“大余村”，先富的余村探索推進鄉(xiāng)村組團式發(fā)展模式。2024年，“大余村”24個村村平均集體經(jīng)營性收入達到了254萬元，同比增長11%。

　　今年，溪頭村推出了“紅山熱土挺進之路”紅色美麗村莊精品旅游線路，串聯(lián)起周邊16個村、4個4A級景區(qū)。曾志華預計，今年旅游收入將超5000萬元。

　　三個世界“最佳旅游鄉(xiāng)村”猶如三棱鏡，折射出浙江千萬鄉(xiāng)村構(gòu)建起的生態(tài)保護、文化傳承、創(chuàng)新發(fā)展的鄉(xiāng)村振興范式。“越來越多的浙江鄉(xiāng)村將探索出更具特色的文旅之路，為全球鄉(xiāng)村發(fā)展提供更多可供參考的樣本�！眳墙》页錆M信心。

　　浙江省文化廣電和旅游廳相關負責人表示，下一步將系統(tǒng)推進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)牌、環(huán)境創(chuàng)優(yōu)、文化創(chuàng)新、運營創(chuàng)效、模式創(chuàng)造，繪就新時代“詩畫浙江”鄉(xiāng)村勝景，吸引全球來客。

　　“望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁”，未來，詩畫浙江的美好圖景將更多呈現(xiàn)于世界。

余村村貌。天荒坪鎮(zhèn)供圖

　　【新聞+】

　　鄉(xiāng)村旅游未來怎樣發(fā)力

　　吳健芬

　　浙江已陸續(xù)有三個村上榜世界“最佳旅游鄉(xiāng)村”，這不僅是世界對其豐厚的自然和文化歷史底蘊的肯定，更回應了文旅融合促進鄉(xiāng)村再生、賦能共同富裕的時代訴求。

　　當全球都在尋找鄉(xiāng)村發(fā)展、鄉(xiāng)村旅游良方時，浙江在促成鄉(xiāng)村成為世界鄉(xiāng)村旅游目的地過程中，充分踐行綠水青山就是金山銀山理念，為全球鄉(xiāng)村發(fā)展積累了生態(tài)價值實現(xiàn)、鄉(xiāng)村經(jīng)營性治理等寶貴經(jīng)驗。

　　以“小而美”的獨特姿態(tài)深入走向世界，我省鄉(xiāng)村旅游未來可以從三方面發(fā)力：

　　首先，以評促建，構(gòu)建多維發(fā)展體系。世界“最佳旅游鄉(xiāng)村”評選體系，包含文化傳承、生態(tài)保護、社會可持續(xù)發(fā)展、社區(qū)參與等九大維度，對浙江鄉(xiāng)村運營而言，是有借鑒價值的發(fā)展指引。浙江三個村得以入選，正是通過系統(tǒng)化運營，將生態(tài)保護、文化活態(tài)傳承與村民公共福利提升等要素系統(tǒng)化融合。未來，可將國際評選體系充分融入更多浙江鄉(xiāng)村的發(fā)展中，培育出更多的評選“后備村”。

　　其次，創(chuàng)新驅(qū)動，破解保護與發(fā)展的矛盾。當前鄉(xiāng)村文旅發(fā)展中，可能會面臨過度商業(yè)化、文化本真性遇侵蝕、村民福祉提升有限、青年人才引入難等問題。這就提醒我們，浙江鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，既需要避免“淺表化”和“同質(zhì)化”，又要通過“一村一品”策略，將鄉(xiāng)土文化具象化為有市場競爭力的產(chǎn)品。以“旅游業(yè)+價值鏈”模式拓展業(yè)態(tài)，將醫(yī)療、教育等公共服務嵌入鄉(xiāng)村建設，確保村民在旅游價值鏈中的收益占比。同時，打破地域藩籬，用“一村帶多村”的組團發(fā)展模式，構(gòu)建起全域共美的鄉(xiāng)村振興圖景。

　　最后，全球?qū)υ�，重�?gòu)鄉(xiāng)村價值維度。浙江的鄉(xiāng)村實踐證明了鄉(xiāng)村旅游不僅是經(jīng)濟的強勁引擎，更是社會治理創(chuàng)新和鄉(xiāng)村文化傳承的重要載體。未來，通過提升基礎設施能級、創(chuàng)新國際鄉(xiāng)村發(fā)展對話機制等，讓浙江本土化實踐能逐步納入世界級評選體系內(nèi)，為全球鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展提供東方智慧和創(chuàng)新樣本。

　　(作者系浙江省旅游民宿產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會會長)