有風(fēng)來 | 三月三，從節(jié)日到品牌
今天是農(nóng)歷三月初三，也就是俗稱的“三月三”。
“畬鄉(xiāng)三月三，山歌對得彩云飛�！痹谡隳仙介g，烏米飯的香氣裹著竹竿舞的節(jié)奏，身著鳳凰裝的畬族姑娘唱起《敬酒歌》——這是一場跨越千年的民族狂歡，如今在以驚人的生命力“破圈”生長。
在麗水景寧，中國畬鄉(xiāng)“三月三”活動已連續(xù)舉辦18屆，年均吸引游客超20萬人次�！叭氯币矎囊粋�畬族綿延千年的傳統(tǒng)節(jié)日升級為當(dāng)?shù)鼐哂斜孀R度和影響力的民族節(jié)慶品牌。
“三月三”到底有何魅力？和有風(fēng)君一同看看這個小城里藏著的傳統(tǒng)節(jié)日火出圈的潮流密碼。
2025中國畬鄉(xiāng)“三月三”啟動儀式景寧縣委宣傳部供圖
01
千年“三月三”
其實，“三月三”還有個名字——上巳節(jié)。
作為中華古老節(jié)日之一，上巳節(jié)可以追溯至先秦時期，《論語·先進》中說：“莫春者，春服既成，冠者五六人，童子六七人，浴乎沂，風(fēng)乎舞雩，詠而歸�！蔽簳x以后，上巳節(jié)則改為“三月三”成了在水邊飲宴、去郊外游春的節(jié)日，被后世沿襲。直到宋代，上巳節(jié)、清明節(jié)、寒食節(jié)三節(jié)逐漸合而為一，上巳節(jié)的說法就漸漸消失了。
但是在我國諸如壯族、侗族、仡佬族、白族、彝族、黎族、畬族、布依族等少數(shù)民族中，“三月三”的風(fēng)俗依舊延續(xù)至今。黎族的“三月三”是海南黎族祭祀祖先、祝福新生、歌頌愛情的吉祥節(jié)日；壯族的“三月三”被稱為“歌圩節(jié)”，人們“以山歌傳情，繡球傳愛”。
畬族的“三月三”則不拘泥于男女之間小愛，而是頌揚為民族舍生取義的大愛。在景寧流傳著這樣一個故事：唐朝初期，畬族首領(lǐng)雷萬興起兵反抗封建統(tǒng)治者，斗爭持續(xù)了四十余年。在內(nèi)無糧草，外無援兵的窘境下，他們依靠采食一種“烏稔草”充饑，熬過了冬天，并在第二年的三月三日沖出重圍，獲得勝利。
畬族群眾為了不忘這些英雄和烏稔果之功，便把每年農(nóng)歷三月三日作為本民族的一個傳統(tǒng)節(jié)日。每到這一天，每家每戶都要制作用烏稔葉汁同糯米一起煮成的烏飯以祭祀祖先。因此，“畬族三月三”又稱為“烏飯節(jié)”。
它既是畬族先民英雄的重要紀念日，也是畬族人民祈求生活幸福安康的隆重節(jié)慶，與日常生活、情感訴求密切相連，并與地域文化、民族文化相互融合。
2008年，景寧“畬族三月三”列入國家非遺。于是，每年三月三，我們都能看到景寧的畬族人敲起畬族立鼓，身著鳳凰彩妝，手捧畬族火種，用歌舞演繹著農(nóng)耕、盤歌、彩帶編織、婚嫁等畬族生活場景，如同千年前的先輩一樣，在這片熱土上延續(xù)著。
02
節(jié)慶“出圈記”
今年，來景寧的游客發(fā)現(xiàn)，“三月三”更潮了。
重頭戲“大型公主巡游”的9個特色方陣中，既有展示畬族文化精粹的“三公主方陣”，融合茶道禪意的“惠明茶文化方陣”，還有將畬族山歌與現(xiàn)代搖滾結(jié)合的“搖滾戰(zhàn)車方陣”。
現(xiàn)代文旅的核心競爭力在于體驗設(shè)計。與往年不同的是，巡游從“靜態(tài)展示”變成了游客與當(dāng)?shù)氐摹皠討B(tài)共創(chuàng)”：游客們走進巡游隊伍中，與畬族同胞共舞同歌，攜手慶賀。
同時，官方還派送畬族三公主免費妝造體驗和萬份精致的三公主臉貼，讓看到演員藍盈瑩畬族變裝視頻后慕名而來的游客們興奮不已。如此沉浸式的文化體驗讓游客增強了文化認同感，更加切實地體會到畬族文化的內(nèi)涵和魅力。
另一方面，“畬族三月三”還在年輕人喜聞樂見的文創(chuàng)產(chǎn)品上下功夫，聯(lián)合民族文創(chuàng)聯(lián)盟，推出以“畬族十�！睘橹鱅P的近百款畬創(chuàng)潮品，并正式啟用畬博文創(chuàng)中心。
此外，今年的活動聯(lián)合阿里巴巴、橘宜集團、浙江凱喜雅等國內(nèi)40余家企業(yè)，推出橘朵畬族彩帶七彩眼影盤、三月三高定特色絲巾等聯(lián)名產(chǎn)品，將畬族文化符號深度融入文旅消費鏈條。
當(dāng)景寧畬寨里，機器人走進巡游隊伍中，我們看到的不僅是節(jié)日的重生，更是一種文化生存智慧的當(dāng)代實踐。民族節(jié)慶品牌的打造，本質(zhì)上是古老文化基因在現(xiàn)代社會找到新的表達載體。
那么，民族節(jié)慶品牌的下一站在哪呢？在有風(fēng)君看來，是在保持文化本真性的同時，創(chuàng)造出更多“可觸摸的記憶、可參與的儀式、可帶走的溫度”。
畢竟，真正的節(jié)慶從不活在博物館里，而是活在每個人的日常生活中，是短視頻中分享的可口食物，也是朋友圈里的一句祝福。
